A aliança reforça a tendência das "collabs" como estratégia para unir diferentes mercados e alcançar novos públicos.
Por Luísa Van Dyke | 27/06/2024 • 08h01
Calçados da Cacau Show: perspectiva é de vender 100.000 pares. — Foto: Pampili/Divulgação.
A Pampili, marca de calçados infantis com sede em Birigui (SP), firmou uma parceria inovadora com a gigante Cacau Show, resultando no lançamento da coleção Chocomonstros. Essa colaboração não apenas impulsiona o mercado de moda infantil, mas também reflete uma tendência crescente no Brasil e no mundo: as "collabs" entre marcas de diferentes setores.
Com a fusão de universos distintos — moda infantil e chocolates —, a Pampili e a Cacau Show ampliam seu alcance, oferecendo produtos que vão além de suas linhas tradicionais. As "collabs", parcerias que combinam a expertise e a identidade de duas ou mais marcas, têm se mostrado uma estratégia eficaz para fortalecer vínculos emocionais com o público e expandir mercados. A tendência, que já é comum no exterior, tem ganhado força no Brasil e no setor infantil, promovendo experiências integradas que unem moda, entretenimento e lifestyle.
A coleção Chocomonstros é um exemplo claro dessa estratégia. Com uma linha de produtos que inclui tênis com luzes de LED, sandálias interativas e mochilas personalizáveis, a colaboração une o encantamento dos personagens Chocomonstros da Cacau Show com o conforto e a inovação dos calçados Pampili.
Segundo Maria Colli, CEO da Pampili, essa parceria é mais do que uma simples coleção de produtos. "Identificamos uma forte conexão emocional entre nossas consumidoras e a Cacau Show. Isso nos inspirou a criar uma experiência completa para o público infantil", explica.
"O co-branding é uma estratégia que se consolida cada vez mais como uma forte alavanca de negócios”, diz Alê Costa, fundador e CEO da Cacau Show. “A expectativa é que a união com a Pampili represente um crescimento significativo nas vendas da marca no ciclo de lançamento”.
Será o primeiro licenciamento da Cacau Show.
“A marca Chocomonstros é muito forte, que já trabalhamos em datas comemorativas, no Natal, na Páscoa, e com itens no dia a dia de consumo”, diz Lilian Rodrigues, diretora de marketing da Cacau Show. “ Temos eles em nossa hiper-store, na nossa montanha russa, em campanhas. Então são personagens muito fortes e agora estarão nos calçados”.
O Impacto Local e as Perspectivas de Expansão
Para Birigui (SP), cidade conhecida por seu polo calçadista, a parceria representa um movimento estratégico que fortalece sua posição no mercado nacional. A colaboração entre Pampili e Cacau Show gera oportunidades de crescimento econômico e aumenta a visibilidade da cidade, atraindo investimentos e colocando-a no mapa das grandes colaborações comerciais.
Essa tendência de alianças estratégicas, que conecta marcas de diferentes segmentos, é uma resposta às novas demandas do mercado, onde os consumidores, especialmente o público jovem e suas famílias, buscam mais do que produtos: procuram experiências envolventes e narrativas que os conectem emocionalmente às marcas. As "collabs" oferecem exatamente isso — uma forma de explorar a criatividade e inovação, enquanto expandem o alcance e oferecem novas oportunidades para o comércio local e global.
Tendência em Expansão no Brasil
Esse modelo de colaboração já foi adotado por grandes marcas internacionais, e agora encontra no Brasil terreno fértil para expansão. Além da Pampili e Cacau Show, outras empresas estão explorando essas parcerias para criar produtos que combinem moda, entretenimento e inovação tecnológica. No mercado infantil, onde a experiência sensorial e lúdica é fundamental, essas colaborações abrem um vasto campo para novas possibilidades.
Para Birigui (SP), a aliança entre Pampili e Cacau Show é um símbolo de como a cidade e suas marcas locais podem se conectar a tendências globais, mantendo sua identidade e fortalecendo sua economia. Com parcerias criativas e produtos que encantam tanto crianças quanto seus pais, a Pampili mostra que as "collabs" vieram para ficar e são um caminho promissor para o futuro do varejo infantil no Brasil.
